摘要：中國電影產業目前正在走向成熟的階段，其中電影品牌的出現為電影產業的發展做出了重大貢獻。馮小剛歷時十余年，經過不斷的嘗試和創新，打造出獨有的馮氏賀歲片品牌，成為我國電影產業中的成功典范。本文由電影品牌的內涵引出馮小剛電影品牌的內容，首先分析了馮小剛電影的品牌特色，其次通過對馮小剛電影品牌的商業運作來分析其營銷策略，最后通過馮小剛電影品牌的成功，總結出馮小剛電影品牌對中國電影產業發展的啟示。